天天色综合网 高德里竟然能买抖音团购，这是要搭伙斗田主了？

好意思团天天色综合网，可能要被 " 偷家 " 了。

接续少量，径直跳转到抖音买券。

相应的，如若我在抖音上搜这家餐厅，导航的时候也会优先给我推高德舆图。

我是真没意想，高德和抖音这波竟然联手了。

上网一搜才发现，蓝本早在前年年底，高德就照旧悄摸把抖音团购搬到了自家 App 里。

即是吧，一直没看到太多宣传，报谈这事儿的媒体也就那么几家。

此次世超上高德仔细翻了翻，倒也不是扫数店铺皆带有抖音团购，大部分照旧高德我方的土产货生存业务。

但现时的关键，照旧不在于接入的经由深照旧浅了。好多东谈主认为，这个看似不太起眼的小动作，对扫数这个词土产货生存 " 修罗场 " 的排位，可能皆要产生影响。

看吵杂不嫌事儿大的网友，径直点名了这波即是冲着好意思团去的。

而辞世超看来，高德和抖音的此次联手，其实更像是在抱团取暖，借对方的上风来补我方在土产货生存上的短板。

先说高德，手里捏着超 8 亿的月活不假，但土产货生存业务亦然果真没啥洪流花。

理想情景下，用户用高德导航到餐厅吃饭，顺遂在 App 上把团购券也买了，扫数需求全在高德上处罚。

毕竟每天有那么多东谈主洞开高德，变现那不是手拿把掐？

但坏就坏在，高德舆图的器具属性确切是太潜入东谈主心了。。。

2023 年国庆，高德日活的峰值向上了 2.8 亿，月活又向上了 8 亿。天然数据看起来很可不雅，但其实一个月里，洞开高德的技巧也没几天。

咱作念个随意的推算，日活 / 月活的比值是 0.35 （ 2.8 / 8 ），用这个值再去乘以 30 ，10.5 即是用户每个月平均洞开高德的天数。

也即是说，一个月里，用户隔三差五才会洞开高德，而这里面大致率又是为了打车、导航，而不是为了上去买团购券。

因为分辩于全球点评、小红书这些平台，高德阻难种草的实质属性天天色综合网，应该很少会有东谈主上高德，去查一家餐厅到底好不适口，或者某个景区的攻略吧？

就算这样些年，高德一直在想尺度推论土产货生存的业务疆土，但 " 超等 App " 的景观却被好多用户吐槽过于肥美。

说白了，高德缺的不是花里胡梢的功能，也不是流量，而是怎样智商让东谈主皆去用这些功能。

是以，高德需要一些东西，让我方的土产货生存业务活起来。

再来看抖音，那就更有说法了。

大伙儿应该也皆知谈，土产货生存这块好意思团有十足的谈话权，好多东谈主照旧形成了点外卖、买吃喝玩乐的团购券，皆要上好意思团望望的风气。

是以当初抖音加入土产货生存的战场，些许亦然抱着要跟好意思团打擂台的决心去的。

不成否定，抖音有实打实的流量大盘和实质上风，短视频刷着刷着，时经常就来一个团购推送，多样品牌直播间亦然挨次轰炸。而一系列廉价团购、低佣金的操作，也蛊惑了不少亏损者和商家。

包括抖音生存作事平台也对外公布， 2024 的年交游额同比普及了 81% 。

这样说吧，抖音靠着廉价 + 实质的嘱托，硬生生从好意思团嘴里撕下了一块肉，况且照旧最肥的那块到店业务。

因为在好意思团的积年财报里，到店业务向来是最会赢利的（这里指孝胜仗润而非营收 ）。终末一次单独袒露到店酒旅业务的规画利润率，就有 45.6% ，看成对比，同期餐饮外卖的规画利润率唯有 6.5% 。

而海通海外研报数据也浮现，抖音土产货生存 2023 年一年的 GTV （ 总交游额 ），就照旧占到了好意思团的约三分之一。

这下，是真给好意思团逼急了。

你抖音打廉价团购的心智是吧，那我就新增 " 特价团购 " 板块，用 " 限时补贴，全网廉价 " ，打你的 " 全网最优惠价钱 " ；你有直播、短视频，那我也上线视频进口、搞外卖直播；你有的团购配送，我也要有。。。

归正即是明里背地不断较劲，以致前年年头，好意思团到店功绩群总裁张川还发了封里面信，径直点名抖音对好意思团照旧变成了要挟。

不外，抖音攻占土产货生存的势头猛归猛，但世超仔细接头了一把，发现里头也有着一些 " 不露出因子 " 。

就拿送外卖这事儿来说，抖音折腾来折腾去，也没折腾出什么效用。

两年前，《 误点 LatePost 》就报谈过，抖音外卖或已废弃昔日 1000 亿元 GMV 的盘算。

之后的抖音外卖，似乎也没找到什么破局的尺度。举座业务在削弱，前年就照旧不再新增商家入驻，还屡次进行了架构调整，电商部门接办不到半年，抖音外卖就又回到了土产货生存的门下。

另外，抖音的土产货生存业务，也莫得设想中的那么大喊大进。

36 氪之前报谈过， 2024 年前八个月抖音生存作事就完成了 3200 亿的 GMV ，径直超了 2023 全年，但 36 氪和国泰君安证券的数据开首也浮现，其实他们 2024 年的盘算是 6000 亿 GMV 。

这少量，可能跟抖音的核销率关系。

久谦中台数据浮现，好意思团的核销率约有 85% ，而抖音生存作事的举座核销率约莫在 60% 。

至于原因，世超觉着，不异皆是作念到店，但好意思团和抖音两个平台照旧不太一样的。

从亏损者的角度开拔，抖音的基础底细是实质，我刷视频或者看到哪个直播间有低廉的团购券，脑子一热就下单了，但常常是下单一时爽，事后径直忘。

像世超的抖音里，还躺着几张奶茶的团购券一直没去店里用掉。。。

而在好意思团买券的主义很明确，比如我现时要吃饭，或者我吃完饭买个优惠，结账的时候马上就核销掉了。

是以抖音必须得想尺度处罚这个用户心智问题，毕竟，到店业务现时不错算是抖音生存作事 " 全村的但愿 " ，说什么皆得供出来。

那抽象看下来，抖音和高德联手的想路就很显然了。

抖音团购名声在外，高德不错借抖音团购的手，让每天只会在 App 里打车、导航的东谈主，培养顺遂买券的意志，再不济也能赚点通谈费。

同期，抖音也不错诈欺高德的主义地导向，截取一部分本来要被好意思团分走的流量，让我方的到店业务接续作念大作念强。

一言以蔽之，此次协作岂论对高德照旧抖音，皆是成心的互补，说不好真能给好意思团再上上强度。

至于之后的市集到底是接续一家独大，照旧一超多强、三足鼎峙，那即是公司之间的事儿了。

归正对我们亏损者来说，多一个东谈主来把水搅浑，总没坏处。

撰文：西西

好意思编：焕妍天天色综合网